Hvordan bli synlig på Internett?

Lag sider for brukere, ikke for søkemotorer. Ikke forsøk å lure brukerne eller presenter et annet innhold for søkemotorene enn det de vanlige brukerne ser. Vårt beste tips er å bruke sunn fornuft.

Definisjon ”Søkemotoroptimalisering”

Redaktørmessig definisjon

• ”Optimalisering av et nettsted – innholdsmessig– for å oppnå topplasseringer i søkemotorene”

Markedsmessig definisjon

• ”Å få en optimal synlighet på ord som er viktige for din bedrift, og som dekker de søkemotorer som er viktig for målgruppene dine”

Teknisk definisjon

• ”Å optimalisere den eksisterende tekniske løsningen for å oppnå maksimal digital synlighet”

Retningslinjer for utforming og innhold

• Lag et nettsted med et klart hierarki og tydelige tekstkoblinger. Alle sidene bør være tilgjengelige fra minst én statisk tekstkobling
• Tilby brukerne et nettkart med koblinger som peker til de viktigste delene av nettstedet. Hvis nettkartet inneholder flere enn rundt 100 koblinger, kan du vurdere å dele opp nettkartet i flere sider
• Lag et nyttig nettsted med mye informasjon, og skriv sider som klart og presist beskriver innholdet
• Tenk gjennom hvilke ord brukerne vil søke på for å finne sidene, og sørg for at nettstedet faktisk inneholder disse ordene
• Forsøk å bruke tekst i stedet for bilder til å vise viktige navn, koblinger eller viktig innhold. Googles robotsøkeprogram gjenkjenner ikke tekst som er del av bilder
• Sørg for at TITLE- og ALT-attributtene er beskrivende og nøyaktige
• Kontroller at HTML-kodene er riktige, og at det ikke finnes ødelagte koblinger
• Unngå ”stygge” url’er og begrens antall koblinger på en side (ikke ha flere enn 100)

Kvalitetsretningslinjer - grunnleggende prinsipper

• Lag sider for brukere, ikke for søkemotorer. Ikke forsøk å lure brukerne eller presenter et annet innhold for søkemotorene enn det de vanlige brukerne ser, også kalt maskering (cloaking)
• Unngå triks som er beregnet på å forbedre søkemotorrangeringer. En god tommelfingerregel er at du alltid skal kunne fortelle et konkurrerende nettsted hva du har gjort, uten at du føler deg brydd. En annen nyttig test er å spørre: «Hjelper dette brukerne? Ville jeg gjøre dette hvis det ikke fantes søkemotorer?»
• Ikke delta i koblingssamarbeid som har som mål å gi nettstedet en bedre rangering eller PageRank-plassering. Unngå spesielt koblinger til søppelspredere eller «dårlige nabolag» på Internett, ettersom slike koblinger kan føre til at din egen rangering blir negativt påvirket
• Ikke bruk uautoriserte dataprogrammer til å sende sider, kontrollere rangeringer osv. Slike programmer forbruker databehandlingsressurser og bryter Google sine vilkår for bruk. Google anbefaler ikke bruk av produkter som WebPosition Gold™ som sender automatiske eller programmatiske søk til Google

Kvalitetsretningslinjer - spesifikke prinsipper

• Unngå skjult tekst eller skjulte koblinger
• Ikke bruk maskering eller fordekte viderekoblinger
• Ikke send automatiske søk til Google
• Ikke fyll opp sider med irrelevante stikkord
• Ikke opprett flere sider, underdomener eller domener der innholdet er vesentlig det samme
• Ikke opprett sider som installerer virus, trojanske hester eller annen ødeleggende programvare
• Unngå døråpningssider som kun er opprettet for søkemotorer eller andre standardiserte tilnærmingsmåter, for eksempel agentprogrammer med lite eller ikke noe originalt innhold
• Hvis nettstedet deltar i et agentprogram, må du sørge for at det øker verdien for brukerne. Presenter unikt og relevant innhold som gir brukerne en grunn til å besøke ditt nettsted først

Title Tag

• Title tag beskriver innholdet på siden i en setning
• En god Title Tag oppsummerer hva siden handler om og hvem den retter seg til

En god Title Tag skal fortelle den besøkende:

• Hva din bedrift kan gjøre for ham
• Hva nettsiden dreier seg om
• Hvor han har havnet

Title tag er meget viktig for optimalisering av nettstedet

• Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i Title Tag
• Søkemotorer benytter Title tag som beskrivelse av nettsiden i søkeresultatet

Tips

• Dårlig eksempel: ”Velkommen til vårt nettsted”
• Lengde på ”title tag” 50 – 80 karakterer – inkl. Mellomrom
• Benytt 1-2 av de viktigste ordkombinasjonene i ”Title tag”, men lag en selgende setning. Ren listing av nøkkelord kan bli betraktet som spam
• Plasser de viktige nøkkelordene så tidlig i setningen som mulig

Description og Keywords

• Viktigheten av Meta Keywords og Meta Description er synkende
• Men alle sider skal allikevel ha dette!
• Description skal gi en forklaring på hva nettsiden inneholder, dette kan være ingressteksten til nettsidens artikkel

Skriv om de ordene du ønsker å være synlig på!

• Det nytter ikke å bruke et nøkkelord i metatag eller overskrifter dersom siden ikke handler om dette ordet
• (Og ja, søkemotorene forstår faktisk dette.) Hvis du prøver å bli synlig på ordet "sportsutstyr" må også siden handle om det, og selve ordet bør være nevnt en del ganger. (Men ikke alt for mange ganger – da mistenker søkemotoren at det dreier seg om et forsøk på å jukse.)

Bruk H-tag, Bold og Underline bevisst!

• Når du bruker H-taggene (H1, H2, H3 etc.), bold-taggen og underline-taggen for å markere overskrifter og uthevede setninger på siden, forstår søkemotorer at disse ordene er spesielt viktige for innholdet
• Følgelig vil din side også rangere høyere som søketreff enn sider der ordet forekommer, men ikke er i overskrift/utheving. Dette kan og bør du bruke på den måten at du velger meningsbærende nøkkelord i overskrifter og uthevede setninger
• Ord som er brukt som betegnelser i linker fungerer delvis på samme måten.

Konklusjon

• Bruk sunn fornuft
• Ikke juks
• Ikke overdriv
• Oppdater regelmessig
• Følg med på hvordan de ulike søkemotorene indekserer websiden din